随着电商的快速发展，庞大的线上零售市场，被国美、苏宁等线下零售业所切分。而以国美为代表的零售巨头的加入，为电商的发展带来一股新鲜活力，尤其是在供应链、物流等方面，对于纯电商市场重新洗牌起到加速作用，这两者也成为分析师看好国美电商价格体系的重要考量因素。

针对此问题，国美网上商城总经理韩德鹏表示，现阶段电商行业的价格战只是表面现象，其核心本质是供应链的竞争。业内人士认为，其背后强大的物流覆盖和完善的配送体系，也是电商未来发展的看中点。

资料显示，在线上家电及消费电子商品零售价方面，以往价格广受网民亲睐的京东商城今年在售价方面已经全面低于后起之秀国美商城。京东商城2011年被媒体爆出存在超过10亿元亏损，今年上半年仍未见到盈利的曙光，而2011年度苏宁易购和国美商城的真实销额相当。面临两大家电渠道商的线上竞争，京东在供应链、物流、资金链等方面显示明显竞争短板。